今年電商雙11購物節已于10月14日正式開啟，美妝呈現出超預期爆發力。天貓美妝預售首日，10分鐘內，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可復美等13個品牌相繼破億，前30分鐘，20個品牌和8個單品破億元。其中，珀萊雅蟬聯第一，歐萊雅、修麗可分別排名第二和第三。在抖音TOP10榜單中，國貨品牌占據8席，國貨美妝依舊保持領先優勢。

　　企查查數據顯示，2019年以來，我國化妝品相關企業每年注冊量波動式增加，其中2021年注冊量同比增加56.0%至443.4萬家，2023年，化妝品相關企業注冊量首次突破500萬家，全年注冊量同比增加51.4%至563.2萬家，創近十年注冊量新高。截至10月中旬，今年已注冊近400萬家相關企業。

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