日前，如新發(fā)布了2024年Q3財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)信息顯示，如新在第三季度的凈銷(xiāo)售額為4.301億美元，同比下降了13.8%。同時(shí)，如新2024年前三財(cái)季累計(jì)收入12.87億美元，同比減少13.10%，前三財(cái)季累計(jì)凈虧損1.10億美元。

前9個(gè)月中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)同比下跌21%，銷(xiāo)售領(lǐng)袖跑了3000多人

　　根據(jù)財(cái)報(bào)信息，如新中國(guó)區(qū)第三季度的銷(xiāo)售額為5302萬(wàn)美元，同比去年的7022.5萬(wàn)大幅下跌了24.5%。

　　截至9月30日，中國(guó)區(qū)在2024年的前9個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售額僅為1.788億美元，同比去年的2.266億美元，跌幅超過(guò)了21%。

　　中國(guó)區(qū)客戶(hù)人數(shù)為148402人，同比去年的189221人減少了40819人，流失率達(dá)到22%；

　　銷(xiāo)售領(lǐng)袖人數(shù)為9348人，同比去年的12647人減少了3299人，流失率更是高達(dá)26%。

　　10年間中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)喪失近八成

　　數(shù)據(jù)顯示，如新在中國(guó)市場(chǎng)，自2006年7月獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)許可證”以來(lái)，直到2013年才迎來(lái)最高光的時(shí)刻，當(dāng)年的業(yè)績(jī)達(dá)到了迄今為止的最高峰13.63億美元，并占到如新全球業(yè)績(jī)43%的份額。

圖片來(lái)源：《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》雜志

　　然而，就在2014年，原本意氣風(fēng)發(fā)的如新被人民日?qǐng)?bào)接連刊發(fā)《看“如新”怎樣編織謊言》《看“如新”怎樣攻陷人心》《“如新”公司在美國(guó)屢遭處罰 斯坦福大學(xué)公開(kāi)與之決裂》三篇報(bào)道痛批，質(zhì)疑如新夸大宣傳、涉嫌傳銷(xiāo)，稱(chēng)如新的直銷(xiāo)手段類(lèi)似于“洗腦”，“用豪車(chē)豪宅成功夢(mèng)引誘入行”，所謂“基因重設(shè)”技術(shù)純屬編造，從而引發(fā)股價(jià)“雪崩”。

　　兩年間，中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)折損近六成，到2015年僅剩5.66億美元，時(shí)任大中華區(qū)總裁的范家輝也被傳因此離職。

　　2016年，如新逐漸擺脫負(fù)面影響，中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)開(kāi)始緩慢回升。但好景不長(zhǎng)，2019年起，如新中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)又再次難以抵抗地下跌。

圖片來(lái)源：《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》雜志

　　據(jù)了解，2019年第一季度到2020年第一季度，受“百日行動(dòng)”、“如新g3果汁門(mén)事件”以及“新冠疫情”的影響，如新（中國(guó)）業(yè)績(jī)出現(xiàn)四連滑坡，共計(jì)下滑32%。

　　因“權(quán)健事件”爆發(fā)，2019年1月8日，國(guó)家市監(jiān)總局、工信部、商務(wù)部等13個(gè)部門(mén)決定在全國(guó)開(kāi)展聯(lián)合整治保健市場(chǎng)亂象“百日行動(dòng)”，直銷(xiāo)行業(yè)首當(dāng)其沖地受到嚴(yán)重影響。隨后，據(jù)《北京青年報(bào)》2019年3月18日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，北京一如新銷(xiāo)售人員生病后，靠喝如新g3果汁“排毒”，拒絕就醫(yī)治療，最終不幸身亡，此事一出無(wú)疑又給了如新當(dāng)頭一棒。

　　2020年第一季度到2022年第一季度，新冠疫情沖擊各行各業(yè)，如新（中國(guó)）業(yè)績(jī)經(jīng)歷小幅上漲后仍難逃下跌趨勢(shì)，跌幅18%。

　　2022年第二季度，如新（中國(guó)）業(yè)績(jī)迎來(lái)真正大跌的至暗時(shí)刻，業(yè)績(jī)從上一季度的7.91億元下跌至5.74億元，環(huán)比下跌27%，同比狂跌42%，創(chuàng)2019年以來(lái)之最。

　　據(jù)公開(kāi)信息顯示，在此期間如新身上發(fā)生的最大危機(jī)事件就是2022年2月22日的“武漢培訓(xùn)染疫劫”。當(dāng)時(shí)，如新在武漢開(kāi)展經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)活動(dòng)，引發(fā)數(shù)十人傳染疫情，遭到網(wǎng)絡(luò)的口誅筆伐。之后這一事件迅速發(fā)酵升級(jí)，對(duì)如新的討伐也上升到了對(duì)傳銷(xiāo)的控訴。

　　為此，2022年3月23日，國(guó)家市監(jiān)總局緊急發(fā)布《規(guī)范直銷(xiāo)行為提醒警示書(shū)》指出，如新公司經(jīng)銷(xiāo)商上海舍耀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心在武漢組織的培訓(xùn)活動(dòng)導(dǎo)致多人感染新冠病毒，引發(fā)社會(huì)公眾和輿情關(guān)注，給直銷(xiāo)業(yè)造成不良影響。

　　如新再次被推至輿論的風(fēng)口浪尖，業(yè)績(jī)一瀉千里。

　　然而事情到這里還沒(méi)有結(jié)束。2022年10月，如新發(fā)生了一次重大人事變動(dòng)，從2016年起就擔(dān)任如新（中國(guó)）總裁的鄭重宣布離職，其位置由大中華區(qū)總裁姜惠琳暫代。有消息稱(chēng)，鄭重離職很大程度上正是受到“武漢培訓(xùn)染疫”事件的影響，鄭重成為了該事件的“背鍋俠”。

　　2022年的“武漢培訓(xùn)染疫”事件與2014年的“人民日?qǐng)?bào)痛批”事件以及2019年的“如新G3果汁門(mén)”事件可以說(shuō)是如出一轍，如新接二連三地因?yàn)榫薮筘?fù)面輿論危機(jī)身陷囹圄、業(yè)績(jī)受創(chuàng)，令人唏噓。

　　直至2022財(cái)年結(jié)束，如新中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)跌至3.6億美元，跌幅37%，是如新所有市場(chǎng)中跌幅最大的地區(qū)；業(yè)績(jī)占比更是狂跌至16%。

　　到2023年，如新中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)已跌至2.98億美元，同比下降17%。

　　至此，10年來(lái)，如新在中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)從2013年的13.63億美元差不多喪失了近八成，其全球業(yè)績(jī)也從2013年最高峰的31.77億美元跌至19.69億美元，跌幅達(dá)到38%。

　　來(lái)到2024年，如新在市場(chǎng)上的頹勢(shì)繼續(xù)蔓延，業(yè)績(jī)繼續(xù)下跌。據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日：

　　如新2024年前三財(cái)季全球累計(jì)收入12.87億美元，同比減少13.10%，累計(jì)凈虧損1.10億美元。

　　而中國(guó)區(qū)在2024年的前9個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售額僅為1.788億美元，同比去年的2.266億美元，跌幅超過(guò)了21%。

　　對(duì)此，如新首席財(cái)務(wù)官詹姆斯·托馬斯(James·D.Thomas)表示，“鑒于如新核心業(yè)務(wù)的持續(xù)壓力，我們正在調(diào)整2024年的前景預(yù)期。我們現(xiàn)在預(yù)計(jì)2024年收入在17.0億至17.3億美元之間。”這與此前給出的17.3億-18.1億美元之間的全年預(yù)期相比進(jìn)一步收窄。

　　如此下去，如新還能“預(yù)見(jiàn)更好的自己”嗎？

　　我們拭目以待！

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