2025年健康與營養產品熱點分析
12月5日，由北京海疇企業集團主辦，北京海疇文化傳媒有限公司承辦的第二十屆直銷產業發展論壇暨 2024 社交商業發展峰會于北京中德國際會議會展中心隆重舉行。會上，百岳特生物技術（上海）有限公司總經理岳敏女士發表主題演講《9萬億健康產業大蛋糕，誰家產品主沉浮？——2025年健康與營養產品熱點分析》，以下內容根據岳敏演講整理。
在剛剛過去的雙十一期間，我匯總了2023年11月—2024年10月中國四大主流電商保健品的數據。盡管當前經濟環境面臨下行壓力，各行各業普遍遭遇挑戰，電商平臺營養品的類目還是保持了增長，同比增速8%。其中，海外和普通膳食補充劑份額接近。海外膳食營養補充劑下，口服美容、心血管、綜合營養為TOP功效，份額均超10%，但是最特別值得注意的是，綜合營養品、骨關節營養品、運動纖體為同比增速最快的三個類目。因此，我們預測2024年中國功能性食品市場的規模將超過4000億元，到2027年，這一市場規模預計將突破6000億元，年增長速度也將進一步加快。
以下是我認為2025年保健食品行業將出現的三個技術熱點：
首先，液態產品將成趨勢主流。其優勢在于服用便捷，無需沖水，直接飲用即可。其次，隨著老年人對保健品需求的增長，液態產品更易于吞咽，尤其適合難以吞服大片劑或膠囊的老年人。再者，液態產品對兒童也十分友好，是兒童營養補充的理想選擇。最重要的是，液態產品吸收率遠高于傳統片劑膠囊。對比相同劑量(1000mg)下，不同鈣質劑型的吸收力表現，服用前至服用后6小時血中鈣含量，鈣片吸收率的數字濃度只有0.6mg/dL，但液態鈣數字達到1.8mg/dL，顯著提升了營養的吸收效率。
第二，Liposomal脂質體技術大行其道。脂質體技術是一種通過將營養物質封裝在稱為脂質體的微小脂質（脂肪）囊泡中來增強營養物質的輸送和吸收的技術。剛才上面講到的數字，液態鈣是在1.7、1.8mg/dL，但如果是脂質體的技術，在血液中的吸收率會更高，達到2.17mg/dL。
第三，用科學打造有效產品宣稱。這包括：擁有專利技術，確保產品獨特性；基于正式的臨床試驗驗證效果；發表國際化論文，增強學術認可度；并依據中國特有的宣稱團體標準，合規地進行功能食品宣稱。比如今年，我們制定了幾個口服美容類產品的質量標準，并起草了口服功能益生菌的團體標準。只要產品符合這些團體標準的相關規定和宣稱要求，就可以在我們的商品詳情頁上合法地進行展示和宣傳。
以下是我對2025年中國健康產品新風口的預測：
首先是脂質體產品，它可以提高人體的吸收率。我們可以想象一下，如果用脂質體技術對傳統技術進行革新，那么競爭的重點將不再僅僅是添加量的多少，而是關注于攝入后有多少能夠真正進入血液，被人體吸收利用。在脂質體這邊的技術可以開發的產品就很多了，比如說我們可以開發脂質體的鎂，脂質體的維生素D、脂質體的左旋肉堿、脂質體的氨基酸，這些都可能會成為明年的熱點。
再者是肽，如今已發展至第三代。為何三肽更優？其獨特之處在于分子量小，因而吸收率更高, 普通肽在第一周的時候數據幾乎沒有變化，我們三肽實驗數據顯示，連續1周飲用 MAXI Collagen，即可顯著提升肌膚膠原蛋白密度9.9%，連續飲用4周后可顯著增加肌膚膠原蛋白密度 14.7%，效果優于 Normal Collagen，獲改善人數比例達83.3%，其中 50% 受試者肌膚膠原蛋白密度增加20%以上。膠原三肽應用廣泛，既可制成粉包，也能做成液態劑型，還能與脂質體技術結合，因此我預測膠原三肽或將成為明年的一大熱門產品。
第三款產品是天然植物的GLP-1 Formula，自今年6月國家批準一些用于減肥適應癥后的相關產品已于11月上市。盡管其瘦身效果顯著，但作為藥物其副作用的新聞也接踵而至，并且不能適用于廣大人群。在美國，追求減肥類藥物顯著效果但又不愿依賴藥物的人群開始尋求天然植物解決方案。
以世界首富馬斯克為例，他曾借助飲食調整與藥物Wegovy的結合，在短短30天內成功減重30磅（約13公斤），這一驚人的成果無疑是 GLP-1 藥物強大功效的有力證明。在越多人追求天然植物解決方案的背景下，GLP-1 Formula應運而生，經過兩個月周期的實驗，560名受試者平均減重4.9公斤。多重例子證明基于天然植物的GLP-1 Formula，有望成為明年瘦身產品的焦點。
中國直銷行業過去或許在消費者和監管者心中留下了一些負面印象，這很大程度上源于產品問題。如今，直銷行業正迎來新的發展機遇，我呼吁大家共同努力，用優質產品重塑行業形象。未來，當人們談論產品時，可以很自豪地說中國直銷的產品同樣出色。
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