與LV、香奈兒等頂奢品牌同時登榜，排名力壓歐舒丹，將Dolce & Gabbana擠出前20，這四家直銷企業在2025的新年到來之前，出盡了風頭...

　　又到了一年中排名最忙的時候！近日，知名美容雜志《Beauty Packaging》對2024全球頂級美容公司進行了年度排名。在調研和查看了財務報告、品牌收購、投資等多個方面的信息之后，《Beauty Packaging》給出了最終的2024年全球20大美容公司榜單。

　　調研數據基于2023-2024財年的數據對每個公司進行了分析，財報日期各不相同，產品范疇只包括化妝品、香水和個人護理用品，并以財年結束當天的匯率進行結算統計。

　　回顧過去的2023-2024財年，對于排名前20的公司來說是確實可以說是一個好年景，在持續的全球經濟壓力下，他們擺脫了低迷，為美容美妝行業的強勁反彈提供了策略。

　　在今年的排名中，歐萊雅保住了排名第一的位置，聯合利華排名第二，雅詩蘭黛排名第三，LV集團位列第七，香奈兒排名第九。

　　這些美容美妝的頂奢品牌在產品類別、可持續包裝、消費者趨勢、購物偏好等戰略方面，從激烈的市場競爭和充滿不確定性的行業環境中脫穎而出，一些公司甚至超越了他們本來的目標。

　　除了傳統大牌之外，今年的20大美容公司排名中還出現了4家直銷企業的身影，令人眼前一亮。科蒂（Coty）以60億美元的業績排名第11；大自然集團（Natura & Co）55億美元緊隨其后排名第12；愛茉莉太平洋（Amorepacific）和玫琳凱（Mary Kay）均以30億美元的業績分別排在第17和第18位。

　　科蒂（Coty）的凈收入在2024年增長了10%，達到60億美元，高于2023財年的55億美元。大自然集團（Natura & Co）在出售了Body Shop之后，專注于進一步精簡“瘦身”，優化了雅芳國際之后，逐步趨于穩健。

　　愛茉莉太平洋（Amorepacific）在美國市場取得了可喜的進展，2024年3月，愛茉莉太平洋的Innisfree品牌在美國市場推出，采用了新包裝、新標志和新的清潔和無虐待配方；并且任命了新的品牌大使，圈粉無數。

　　對于全球20大美容公司榜單來說，玫琳凱可謂常客，2022-2024年三年間，玫琳凱連續三年入圍其中，無一缺席，排名都在第18位。玫琳凱以可持續的戰略和在全球各市場本土化的策略，致力于在培養下一代女性領導者方面持續輸出。

　　這20家公司的增長戰略，包括：轉向電商等多模式的結合；營養類化妝品的布局；人工智能的運用；以及可持續的發展觀等方面，都在引領和指引著美容行業的趨勢。

　　2024全球20大美容公司榜單具體如下：

　　#1.歐萊雅：業績450億美元；歐萊雅的CeraVe贏得了“世界第一護膚品牌”的稱號。

　　#2.聯合利華：業績263億美元；聯合利華2024銷售額增長3-5%。

　　#3.雅詩蘭黛：業績159億美元；香水的凈銷售額增長了14%。

　　#4.寶潔：業績148億美元；P&G致力于“綜合戰略”，專注于性能卓越的產品。

　　#5.漢高：業績115億美元；漢高的消費品牌業務部門經歷了6.1%的強勁有機銷售增長，得益于護發產品的推動。

　　#6.拜爾斯道夫：業績86億美元；旗下的妮維雅，僅銷售額就超過50億美元，并為其配方和包裝實現了創新的可持續發展解決方案。

　　#7.路易威登集團：業績83億美元；LVMH的香水和化妝品業務依然強勁，迪奧化妝品系列、Rouge Dior和Capture護膚品系列是主要的收入來源。

　　#8.Bath & Body Works：業績74億美元；正在創建一個數字香味探測器，這是一個“生成式人工智能對話平臺”。

　　#9.香奈兒：業績70億美元；香奈兒在亞太地區的總銷售額增長了17.7%，超過100億美元。歐洲的增幅甚至更高，達到18.8%，超過56億美元。

　　#10.資生堂：業績69億美元；資生堂推出了一項為期三年的戰略，旨在將營業利潤率在2024年提高到6%，在2025年提高到9%，長期目標是到2029年實現15%的核心營業利潤率。

　　#11.科蒂COTY：業績60億美元；2024年凈收入增長了10%，達到60億美元，高于2023財年的55億美元。

　　#12.大自然集團：業績55億美元；在出售了Body Shop后，進一步簡化，專注于優化雅芳國際。

　　#13.普伊格：業績47億美元；截至2024年5月，這家擁有110年歷史的家族企業成為一家上市公司，在上市首日為創始人籌集了26億歐元。

　　#14.花王：業績45億美元；花王的目標是到2040年實現塑料包裝凈零浪費，到2050年實現其商業活動中使用的所有塑料的負浪費。

　　#15.Kenvue：業績44億美元；作為強生公司的子公司，Kenvue在2023年成為了一家完全獨立的公司。

　　#16.LGH&H：業績43億美元；致力于建立穩健的中國業務。

　　#17.愛茉莉太平洋：業績30億美元；2024年3月，愛茉莉太平洋的Innisfree品牌在美國市場推出了新品。

　　#18.玫琳凱：業績30億美元；自2008年以來，玫琳凱已向豐富全球女性生活計劃捐贈了超過1800萬美元。

　　#19.歐舒丹：業績27億美元；歐舒丹凈銷售額增長了24%。

　　#20.高絲：業績21億美元；Kosé預計2024年的銷售額同比增長3.9%。

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