近期，世界直銷協會聯盟發布了《2024年度報告》（以下簡稱為“《報告》”），全面總結了2024年世界直銷活動與戰略舉措、整體發展情況、各區域市場表現、全球直銷滲透率、產品類別分布等內容，并對未來趨勢進行了分析展望。或將對中國直銷行業的發展提供多方面的參考和指導。

　　世界直銷協會聯盟（World Federation of Direct Selling Associations，WFDSA），于1973年在9個國家直銷公司代表的倡議下發起成立，是一個自愿性的非政府組織，代表全球170多個國家的直銷行業。全球有超過50個國家的直銷協會是WFDSA的成員。

　　《報告》中，世界直銷協會聯盟主席、嘉康利公司董事長羅杰·巴納特發表了致辭，他提到了聯盟的兩項重要舉措：

　　一是開創性的全球社會經濟影響研究，計劃于2025年完成。據《報告》介紹，這項研究將考察直銷行業的社會、經濟和環境影響，強調其在促進可持續性、保護環境以及改善全球社區健康和福祉方面的作用，研究結果將為直銷行業在全球范圍內的積極影響提供有價值的見解。

　　二是世界直銷協會聯盟正在尋找現任執行董事塔穆娜·加比萊亞（Tamuna Gabilaia）的繼任者。羅杰·巴納特表示，期待未來幾個月向大家介紹新任執行董事。

　　他還表示，2025年，世界直銷協會聯盟將繼續重新構想、重塑和重新定義商業模式，以迎接未來。

按國家人口統計的市場滲透率

　　《報告》顯示，在全球范圍內，約有1.03億企業家/創業者通過直銷獲得收入。據世界直銷協會聯盟統計，在直銷滲透率方面，美洲（73%）是較高滲透率（即直銷占GDP的百分比）的國家比例最高的地區，比例為73%；其次是亞太地區（53%）和歐洲（15%）。發展中經濟體的比例（53%）高于發達經濟體（15%）。年度直銷額達到10億美元或以上的21個國家的比例（62%）高于其他市場（19%）。

市場價值超過10億美元的全球頂尖直銷市場TOP21

　　2023年，全球直銷行業總銷售額為1680億美元。《報告》詳細回顧了世界直銷協會聯盟此前發布的《2023年全球年度直銷統計數據報告》，再度列出了全球銷售額超過十億美元的直銷市場的21個國家和地區。其中，中國直銷市場排名第4，2023年度銷售額為150.43億美元（約合人民幣1067.86億元），與2022年持平。可見，在全球直銷市場中，中國市場也占據了重要地位，展現出強勁的增長潛力和廣闊的發展前景。

　　注：由于部分中國直銷企業銷售額數據統計不到，故此處的2023年度中國直銷銷售額1067.86億元這個數據統計得并不完全，實際銷售額應該不止這個數。

　　此外，《報告》還提到，2023年最大的產品/服務類別是健康類，占全球銷售額的近三分之一（31.7%），其次是化妝品和個人護理（24.2%）和家庭用品和耐用消費品（17.0%）。這三個類別在2023年占全球銷售額的近四分之三（72.9%），并且在2019~2023年期間每年都是銷售額最大的三個類別。

　　點擊下圖回顧世界直銷協會聯盟《2023年全球年度直銷統計數據報告》。

　　值得注意的是，《報告》還透露，世界直銷協會聯盟第十七屆世界大會將于2026年10月19日~21日在韓國仁川舉行。

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