2025年春節，作為首個“非遺版”春節，以及除夕被確定為法定節假日后的首個春節，消費市場呈現一派繁榮景象。

　　旅游市場火爆

　　傳統文化受熱捧

　　2025年春節假期，旅游市場迎來了全面復蘇。文化和旅游部數據顯示，春節假期8天，全國國內出游達5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7%。這一增長態勢得益于各地深挖春節“非遺”文化內涵，策劃舉辦了一系列豐富多彩的年俗活動。

　　傳統文化成為今年春節旅游市場的亮點。隨著“春節”正式入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，游客對探尋傳統文化的熱情高漲。北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客。此外，冰雪游和避寒游也是今年春節旅游市場的熱門選擇。

　　餐飲市場繁榮

　　年夜飯預訂火爆

　　春節期間，餐飲市場同樣表現強勁。中國飯店協會數據顯示，春節期間全國餐飲企業的預訂量同比增長25%，尤其是年夜飯的預訂異常火爆。美團數據顯示，今年年夜飯線上預訂量同比增長超300%。老字號餐飲企業通過中央廚房標準化生產和冷鏈物流精準配送，讓傳統年菜突破地域限制，滿足了更多消費者的需求。

　　在餐飲消費方面，消費者不再滿足于傳統的家庭自制家宴，更加注重品質和體驗。高端餐廳和中式酒樓更是一桌難求，許多餐廳甚至推出了“第二輪年夜飯”以滿足需求。同時，預制菜市場也迎來了爆發式增長，銷量同比增長超50%，成為餐飲消費的新寵。

　　零售市場增長

　　線上線下融合加速

　　春節期間，零售市場呈現出增長態勢。據商務部商務大數據監測，春節假期前4天，全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長5.4%。線上線下融合的購物模式進一步深化，直播帶貨成為今年春節購物的新亮點。抖音、快手等短視頻平臺的直播間內，年貨商品的銷售額屢創新高，消費者通過直播互動購買年貨的習慣逐漸形成。

　　此外，消費者對健康和品質的關注度持續提升。春節期間，具有健康概念的單品表現出色，如低糖、低脂、高蛋白的食品年貨成為熱門選擇。

　　文化娛樂消費升溫

　　電影票房創新高

　　文化娛樂消費在春節期間也呈現出升溫態勢。據國家電影局統計，2025年春節檔（1月28日至2月4日）電影總票房達95.1億元，同比增長18.64%，觀影人次突破1.87億，創造了新的春節檔票房和觀影人次紀錄。其中，《哪吒之魔童鬧海》等優質國產影片的上映，帶動了觀影熱潮。

　　除了電影市場外，文藝演出、戲曲、曲藝等傳統節目也備受歡迎。各地文旅部門積極推出豐富多彩的“非遺+”“民俗+”主題旅游產品，全方位彰顯非物質文化遺產的獨特魅力，帶動了春節期間文旅消費的蓬勃發展。

　　來源：中國市場監管報

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