庶正觀點

　　我國營養健康市場就像一座空中樓閣，缺乏科學技術、政策法規和營商環境的有力支撐，須各界有識之士潛心研究、聚力解決！

　　近期，AI技術被不法分子用于制造虛假內容，引發了社會廣泛關注。而在這些AI亂象的報道中，“保健品”如影隨形。

　　01

　　綜藝切片變身"科技騙局"，聲音克隆與虛擬人設泛濫

　　3月12日，據《新京報》報道，隨著《一路繁花》《國醫少年志》等綜藝節目出圈，減肥、養生成為話題，但是短視頻平臺上不少節目切片卻開始“變味”，借著類似節目的噱頭暗中推薦保健商品，甚至宣稱“絕對有效”。實際上，這些視頻切片大多為移花接木，內容看似是節目片段，但專家話術、字幕等細節卻是商家以AI技術進行篡改，進而植入品牌和帶貨。

短視頻中的切片內容，同一片段被植入品牌。截圖

　　（圖源：新京報）

　　此外，大批AI數字人正“扮演”權威醫療專家、西裝革履的帥哥、妝容精致的職場女性，24小時不間斷地講述著養生“奇跡”。新京報貝殼財經記者調查了解到，AI數字人疊加養生內容已成為帶貨的“黃金”賽道，有商家同時擁有數十個矩陣賬號，以AI數字人批量起號獲客。與此同時，“賣鏟人”開啟付費教學，圍獵相信暴富神話的創業者。

　　在此之前，新華視點就關注了AI聲音濫用現象，從“張文宏醫生”推銷蛋白棒視頻“走紅”網絡，后被本人“打假”，到多位配音演員稱聲音被AI“偷走”，公開維權……隨著人工智能技術和語音大模型應用的發展，AI合成聲音App大量出現，最快只需十幾秒便可“克隆”出來。

　　《中國消費者報》也連續推出揭秘虛假人設營銷亂象系列報道，引起廣大消費者關注。據記者調查發現網絡上涌現出一批以“老板娘楊麗華”“女博士楊麗華”“企業家楊麗華”出鏡代言的保健品廣告，宣稱護肝、增加骨密度、疏通腸胃等。而這些廣告中的“楊麗華”并非真實人物，系商家為博取消費者信任虛構的形象這些宣傳內容也大多沒有事實依據。

　　《南方都市報》記者報道，AI虛擬人物代言的保健品廣告充斥于各短視頻平臺。不乏有部分情感主播針對老年人消費群體，打造人設，編撰各類家長里短、跌宕起伏的劇情，吸引中老年人的關注，并借機兜售商品。

　　今年以來，大量利用AI兜售“保健品”的亂象被報道出來，花樣手段層出不窮。

　　02

　　行業困境：正規軍為何輸給"科技騙子"？

　　AI技術濫用在“保健品”領域頻發，一些普通成本的產品，甚至是假貨，經過夸大和虛假的宣傳后，以數倍甚至數十倍的價格出售，嚴重損害了消費者的經濟利益，也抹黑了行業口碑。

　　這一現象背后是技術、市場、監管和消費者心理等多因素的復雜交織。作為行業從業者，我們不得不深刻反思這一問題的根源與影響。

　　營養健康市場的基本特征是“來源于天然、提升于科技、支撐于教育、貢獻于健康”。然而現實是，正規的企業無論是開展科學研究、還是健康教育等企業經營活動，都有一種被綁起手腳的感覺。

　　一方面，技術困局折射出創新價值的扭曲。合規企業投入千萬研發和循證，卻常被一些所謂的“營銷黑馬”擠出市場。大量“白牌”僅依托輕資產模式快速套利，其產品缺乏科學驗證，卻通過AI篡改專家話術、偽造臨床數據等手段包裝成“黑科技”。

　　另一方面，傳播困境暴露合規體系的脆弱性。保健食品企業發布的廣告需經過嚴格的審查，科普宣傳更是戰戰兢兢、小心翼翼。而造假者利用AI，甚至日均可以生成千條“偽科學”內容。這種信息轟炸下，消費者難以辨別真偽，而企業卻因合規成本過高陷入沉默。

　　03

　　要讓企業有勇氣投入科技創新

　　隨著人們健康意識的不斷提升，營養健康行業作為一個與健康息息相關的重要領域，其市場需求持續旺盛。當下消費者對營養健康產品的需求存在大量且多元化的需求，迫切需要行業提高供給能力。

　　當前，營養健康行業的產業鏈呈現橄欖球形態。但未來，行業的驅動力將來自產業鏈的兩端：上游通過深入研究原料的生理作用，下游聚焦營養物質對人體健康影響的臨床研究。這兩端的科技進步將形成行業發展的兩大引擎，推動行業由橄欖球形態的產業鏈結構轉變為啞鈴形態，上游和下游的科技力量將占據更重要的話語權，這標志著行業科學化時代的到來。

　　營養健康企業要想實現長遠發展，必須有勇氣進行科技創新的投入。我們期待通過頂層設計，釋放產業活力，推動營養健康行業高質量發展，給企業敢于投入的底氣。

　　參考資料

　　1.AI變聲制造“明星代言”：克隆劉曉慶聲音悄悄帶貨

　　https://www.bjnews.com.cn/detail/1741702201129658.html

　　2.“神藥”泡沫：宣稱糖果治糖尿病，AI數字人批量上線圍獵老年人

　　https://www.bjnews.com.cn/detail/1741704910129713.html

　　3.新華視點丨你的聲音被誰“偷”走了？——AI聲音濫用現象調查

　　https://www.xinhuanet.com/20250212/804361692a854f728330f96b6ecf3d05/c.html

　　4.3·15在行動 | “老板娘”帶貨營銷騙局揭秘！涉及“金奧力”“康聯星”等產品

　　https://mp.weixin.qq.com/s/gAyDpDsBK8xGKTdMnxytYA

　　5. AI主播上演連續劇騙養老錢 “貼心弟弟”既姓王又姓李

　　https://baijiahao.baidu.com/s?id=1825198088422765117&wfr=spider&for=pc

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