在互聯網普及的當下，健康科普成為大眾獲取健康知識的重要途徑。但這一領域正遭受著不當商業推廣的嚴重侵蝕，從天花亂墜的虛假宣傳，到打著科普旗號實則推銷產品的不良行徑，層出不窮。因此，建立健全行業規范已刻不容緩。近期，上海推出針對醫務人員的《互聯網健康科普負面行為清單》，傳遞出不容忽視的強烈監管信號，相關行業要引起注意。

　　01

　　規范健康科普：上海清單劃定“紅線”

　　3月24日，上海市衛生健康委發布《互聯網健康科普負面行為清單》，首次明確禁止醫務人員在科普活動中夾帶商業推廣行為。清單規定，禁止借科普名義變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品等廣告類信息，或通過直播帶貨等方式不當牟利。這一舉措精準打擊了當前健康科普領域的“偽科普”與“商業化捆綁”兩大痛點。

　　近年來，夾雜科學概念和專業術語的科普短視頻在社交平臺大肆傳播，看似傳遞知識，實則推銷保健品、營養品、化妝品等。比如，某短視頻平臺上，一位認證為廣東某三甲醫院“神經康復科”的專家，大談食用益生菌的好處，其主頁還為某品牌益生菌凍干粉帶貨，該產品標價59.9元，銷量接近3000件。這類打著健康科普旗號、實則為個人牟利的帶貨行為，使健康科普偏離了原本的方向。

　　上海清單的出臺，不僅為醫務人員明確了行為底線，也為直銷行業提供了合規參照。以往包裝“養生專家”、虛構科學概念，將科普內容作為產品推銷工具的做法，如今已被列入負面清單。企業若繼續違規，將面臨更嚴格的監管。

　　02

　　偽科普亂象：虛假信息與夸大宣傳并存

　　3月26日，上海市消保委公布直播帶貨調查結果，在100件直播間宣稱功效食品中（所有產品不涉及有“藍帽子”的保健食品），69件存在一些對消費者信息誤導的行為。經調查發現，相關產品直播間分布渠道不均，主要集中在抖音、快手、淘寶、小紅書這4個主流平臺。

圖片來源于網絡

　　結果顯示，部分主播宣稱的“降糖類食品”，缺乏充分依據，甚至暗示消費者食用產品后可停藥，而糖尿病患者的用藥調整需基于專業醫學評估和醫生指導。此外，部分直播間宣傳產品含有“神奇成分”，如 “太空靈芝” 等，但相關成分功效未經驗證，實際檢測也未檢出相關物質。上海市清單嚴令禁止發布虛假錯誤的健康科普信息，嚴禁夸大疾病治療效果。

　　這些亂象背后，一方面是不法商家受利益驅使，一味追求利益最大化的逐利心理作祟；另一方面，網絡平臺存在逐利性，在內容審核上存在漏洞，對偽科普內容監管不力。這多方面因素共同導致了亂象的滋生。對此，監管部門已采取行動。

　　過去一年，多項政策文件出臺，從中央網信辦“清朗”行動打擊網絡不實和偽專業信息，到市場監管總局明確醫療廣告與科普的邊界，在監管部門的持續發力下，健康科普領域的這些亂象將得到有效遏制。

　　03

　　合規科普，回歸健康本質

　　直銷行業產品多聚焦于健康、保健領域，消費者對相關健康知識有著強烈需求，這為企業開展科普活動提供了廣闊空間。在新一輪整治下，直銷企業應嚴格遵守法規，并加強對從業者的培訓，提升專業素養。企業和個人在宣傳和銷售產品時，要嚴守科學事實，以透明、合規的方式開展業務，避免陷入監管困境，維護行業健康發展生態。

　　互聯網健康科普整治是維護公眾健康和市場秩序的必要舉措。無論是醫務人員、大健康企業、直銷企業還是網絡平臺，都應積極響應監管要求，相信在監管部門的持續發力下，這些亂象將得到有效遏制，讓健康科普真正回歸科學、嚴謹、純粹的本質，讓大眾能獲取真實可靠的健康知識，享受其帶來的福祉。

　　【特別聲明：部分文字及圖片來源于網絡，僅供學習和交流使用，不具有任何商業用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺贊同其觀點。版權歸原作者所有，如涉版權或來源標注有誤，請及時和我們取得聯系，我們將迅速處理，謝謝!】