美東時間4月2日，美國宣布對所有貿易伙伴加征“對等關稅”，其中對中國（含港澳）商品加征34%；隨后，4月4日，中國國務院關稅稅則委員會發布公告稱，自2025年4月10日12時01分起，對原產于美國的所有進口商品，在現行適用關稅稅率基礎上加征34%關稅。

　　那么，在美國再次揮舞“關稅大棒”之下，全球化妝品市場格局將迎來怎樣的動蕩？

　　成本攀升

　　中國化妝品出口美國更難了

　　眾所周知，美國總統特朗普在第一個任期時，曾發動了針對中國的貿易戰。而早在去年美國總統競選期間，他也曾多次表示，“如果成功當選美國總統，將再度重啟中美貿易戰，對所有中國商品征收60%，甚至更高的關稅?！?/span>

　　如今來看，特朗普正在實施他競選時的計劃。首先是在今年2月27日，美國政府正式宣布，從3月4日開始，對中國出口到美國的商品加收10%的關稅。緊接著，在今年4月2日的美國“解放日”，特朗普在白宮簽署兩項關于所謂“對等關稅”的行政令，宣布美國對所有貿易伙伴設立10%的“最低基準關稅”，并對某些貿易伙伴征收更高關稅，其中包括對中國（含港澳）商品加征34%的關稅。

▍截自湖南日報

　　由此，對于中國企業而言，在疊加原有的10%基準關稅后，部分商品對美出口的綜合稅率達到44%；而若包含既有的20%關稅，則部分商品的稅率將攀升至54%-64%?。

　　以化妝品為例，這一稅率的調整即意味著，在美國購買中國化妝品時，消費者將面臨更高的關稅費用。冰泉品牌創始人程英奇即向青眼表示，其本人正在美國出差，“加上此前20%的關稅以及現在的34%，現在的關稅稅率已高達54%?！?/span>

　　也就是說，若購買價值為100元的化妝品，就需要額外承擔54元的關稅。對于價值較高的商品，關稅費用更為顯著。例如，價值為5000元的高檔化妝品，將額外承擔2700元的關稅。

　　“如果我們漲價，將關稅增加的成本完全由消費者來承擔，那就將失去在美國市場競爭的價格優勢；但如若不漲價，由品牌承受關稅的成本，那就毫無利潤可言，目前陷入了一個兩難的境地?！?/span>

　　值得一提的是，程英奇還表示，今年本打算在美國建廠的計劃也要擱置了。因為，即便是建廠也很難將成本控制下來?！半m然，開設工廠可以令產品生產本土化，但是，原料卻需要從中國或是其他國家進口，但目前美國對絕大部分的國家都加征了關稅，同時中國也對美國采取了反制加征關稅的措施，因此，最終也并不能節省成本。而如果是從美國當地直接購買原料，成本也會比較高?！?/span>

　　程英奇稱，目前只能先通過漲價來應對，并保持觀望態度?！叭绻搅巳f一支撐不住的時候，也就只能退出美國市場了。”

　　事實上，冰泉品牌如今在美國市場的境遇，只是所有對美出口的中國企業/品牌的一個縮影。據中國海關發布數據顯示，2024年全年，中國對美國化妝品出口額約?92.26億元?，占比25%，排名第一。總的來看，中國出口至美國的商品需支付更高的關稅，而這部分額外成本或被轉嫁至產品價格，削弱中國商品在本土及全球市場的價格競爭力；或由企業內部消化，擠壓利潤空間。

　　此外，特朗普政府還宣布，將在5月2日起取消小額包裹800美元（約合人民幣5847元）以下免稅政策，而這也會直接沖擊跨境電商模式。有行業人士表示，這將導致中國低貨值化妝品出口門檻提高。

　　因此，從多個層面來看，在美國的“關稅”大棒下，中國化妝品出口美國市場無疑會難上加難。

　　不過，也有行業人士認為，美國加征關稅暫時不會對中國化妝品產業的基本盤造成太大的影響?！爸袊瘖y品市場是典型的內循環市場，出口產品在整體市場規模中的占比并不大。即使貿易戰升級，對中國化妝品產業基本盤的直接負面影響也較小。”

　　美系品牌、美國進口原料或受到沖擊

　　值得關注的是，在美國多次加征關稅下，中國也出手反制。4月4日，國務院關稅稅則委員會發布公告稱，自2025年4月10日12時01分起，對原產于美國的所有進口商品，在現行適用關稅稅率基礎上加征34%關稅；現行保稅、減免稅政策不變，此次加征的關稅不予減免。

▍截自新華社

　　因此，中美雙方互加關稅，影響的不僅是出口至美國的中國化妝品，對于來自美國的進口化妝品也會造成一定程度的影響。眾所周知，美國擁有多家知名化妝品企業，如雅詩蘭黛、科赴、高露潔等，且這些企業旗下的美妝品牌也大多早已進入了中國市場，并在中國市場一直長期占據重要地位。顯然，中美之間持續的貿易戰，對這些品牌的在華發展也將產生一定的影響。

　　事實上，于美系品牌而言，其境遇或與在美的國貨品牌一樣，都將面臨著關稅增加所帶來的產品價格上漲或是利潤壓縮的挑戰，尤其對于部分依賴中國市場的品牌或將造成嚴重的損傷。不過截至發稿，暫無美系美妝企業針對中國對美國部分進口商品加征關稅做出公開聲明。

　　截至4月7日上午9點，雅詩蘭黛、高露潔等美國企業股價均出現一定幅度下跌，其中雅詩蘭黛跌幅為9.04%，高露潔跌幅為4.52%。

　　另需要注意的是，在化妝品全球供應鏈一體化下，美國進口原料也將受到沖擊。一位不愿具名的化妝品原料商即表示，這可能會影響到中國本土企業的供應鏈成本，如乳化劑、防曬劑、植物油等原料目前主要是依賴美國進口，可能會在近期漲價。

　　或利好歐系和國貨美妝品牌

　　近幾年來，中國在全球化妝品市場上的地位逐漸升高，已經成為全球第二大化妝品消費市場。同時，本土消費者對于進口品不斷增加的旺盛需求，使得中國市場上，進口化妝品蓬勃發展。正所謂此消彼長，中美貿易摩擦所引發的行業震蕩，為歐洲化妝品品牌以及中國本土化妝品企業帶來了新的發展機遇。

　　一位資深業內人士即認為，中國加征美國商品進口關稅，對歐洲品牌來說，無疑是利好?！笆苷哂绊?，消費者會一定程度向歐洲品牌偏移。同時，渠道預判到消費者對于美系產品的抵抗情緒，在進口品選擇上，也會傾向其他國家的品牌。此外，關稅政策帶來的價格調整，加上消費群體的民族情緒，對于歐洲小眾品牌來說，不失為一次加大中國市場占比的機會?！?/span>

　　海關數據即顯示，2025年1-2月，中國從歐盟國家進口的化妝品較去年同期增加了10%。

　　不止于此，在中美貿易摩擦的背景下，國貨美妝品牌也有望獲得更多發展機會。其核心原因即在于，當下國貨崛起已成為有目共睹的事實，而貿易摩擦有望間接推動國貨品牌進一步占領中國市場。此前，商務部國際貿易經濟合作研究院成員梅新育就曾分析：“中美貿易戰，將會給包括化妝品企業在內的各行各業，帶來新的發展契機。”如何正確利用這次機會，實現本土品牌的崛起，值得深思。

　　此外，還有觀點認為，全球化妝品產業的重心在歐洲，近年來，亞太日韓的發展也較有優勢，因此也可能會給亞太品牌帶來更多機會。

　　總的來說，中美貿易戰對化妝品行業的影響遠超短期成本波動，其本質是全球化供應鏈與區域保護主義的碰撞。而在多重因素的交織影響下，全球化妝品格局也有可能因此而發生改變，或將產生歷史性市場機遇。

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