熱直銷網快訊：春節將至，各類保健品紛紛進入熱銷階段。近20年來，中國每年的消費支出的增長速度為15%~30%，遠遠高于發達國家13%的增長率，然而1999年全國保健品消費額為400億元，僅占當年社會總體消費品零售總額的1.47%。21世紀初，國內的保健品90%是第一、二代產品，2/3的產品功能集中在免疫調節、抗疲勞和調節血脂上，在一定程度上造成了低水平重復和惡性競爭的加劇。

　　再加上假冒偽劣產品和虛假廣告的泛濫，使國內保健品企業面臨整體信譽危機。在如此惡劣的競爭環境下，中國本土保健品的方向要何去何從，很多風靡一時的品牌由于質量問題都選擇了退出，比如當年三株等大型保健品企業。

　　之后進入21世紀后，外資紛紛涌入中國保健品行業。

　　到2001年底，已有近400個進口保健食品獲準陸續登陸我國保健品市場。安利、寶潔、美國全球健康聯盟、杜邦等一批保健品跨國公司或在中國設廠、或在中國推出產品，吹響了進軍中國保健品市場的號角。為了規范中國保健品市場的秩序，在黨的群眾路線教育實踐活動中，自今年5月，國家食品藥品監督管理總局在全國部署開展保健食品“打四非”專項行動以來，各地取得了顯著的階段性成效。截至8月1日，各地食品藥品監管部門共出動執法人員49萬人次，檢查保健食品生產經營企業26.3萬家次，抽驗保健食品8714批次，檢出不合格產品530批次，查扣違法保健食品64.5萬盒(瓶)貨值3.7億元，查處移送非法宣傳案件2029件，發出協查4016批，立案5192起，責令停產停業252家，吊銷保健食品生產經營許可證4家，罰沒金額1095萬元，移送公安部門208件。

　　經歷了這么多的波折，腦白金憑借其過硬的質量和良好的口碑屹立不倒，成為了保健品中的一枝獨秀。

　　腦白金長盛不衰的秘訣——以產品質量為向導通過創新實現差異化

　　產品創新：復合配方巧造堡壘

　　腦白金作為中國保健品市場16年以來的銷售冠軍，不僅在央視上有宣傳網絡上的腦白金體也是十分火爆。腦白金之所以在保健品行業中會保持住銷量之王的美譽，不單單是廣告宣傳做的多，與其優良的品質也是密不可分的。

　　腦白金的保健功能是“改善睡眠、潤腸通便”。但認真考證一下，就會發現，支撐腦白金的產品概念是“腦白金體”。腦白金的宣傳材料《席卷全球》中稱：大腦是人體的司令部，大腦的核心是腦白金體，其分泌的物質是腦白金，為人體機能的最高主宰。腦白金只能在睡眠時候分泌，睡眠不足導致腦白金分泌不足，從而導致人體衰老，影響各種機能。這個理論因為有了腦白金體的支撐，將腦白金改善睡眠的功能，很自然的擴大到了延緩衰老、性能力、防止心腦血管病等眾多利益點上，雖然利益點眾多，但因為是從一點引出，腦白金的理論顯得說服力很強，使用者口碑也非常好，于是吸引了更多的消費者購買，腦白金體保證了腦白金的銷量，形成了腦白金的第一層堡壘。

　　而后腦白金通過商標保護、產品形態創新等形成了腦白金的兩重堡壘，始終將自己教育出來的市場牢牢掌握。現在全球MT銷量的半數以上為腦白金占據，這種局面是產品創新的直接效果。

　　腦白金發展到今天已經擁有16年的歷史了是中國保健品歷史上存活最久，年年必火的品牌。是什么造就了腦白金擁有的這一大片消費市場?是什么讓腦白金擁有了這一大批擁護者?是質量。沒有功效的保健產品是買不了多久的。對于保健品而言，產品功效是最大競爭力。保健品只有把保健功能做到了極致，才能形成良好的口碑，才會凸顯出真正強大的品牌實力，雖然現在保健品品牌琳瑯滿目，比比皆是。雖然國家對保健品開展了“打四非“的專項行動，但我國的保健品市場依然魚龍混雜，質量參差不齊。雖然市場競爭力在不斷擴大，但是腦白金依舊擁有巨大的市場需求，腦白金的質量不減當年，巨人集團相信，只有堅持以質量為產品核心，才來將市場擴大，才能在競爭中立于不敗之地。