一屆北京冬奧會(huì)下來(lái)，誰(shuí)還不識(shí)“冰墩墩”？

　　能與2022冬奧會(huì)的精彩火熱平分秋色的，無(wú)疑就是這個(gè)火遍全球，人人搶購(gòu)，一“墩”難求的可愛(ài)熊貓，短短時(shí)間，它的熱度就輕松超越了好萊塢的威震天、迪士尼的玲娜貝兒，當(dāng)之無(wú)愧地成為本屆冬奧會(huì)的“頂流”，向世界展示著可愛(ài)可親、生機(jī)勃勃的中國(guó)形象，成了2022年開(kāi)年最火的國(guó)潮IP。

　　大家關(guān)注冰墩墩“熱賣(mài)”，我更喜歡琢磨熱賣(mài)背后的商業(yè)信息。

　　吉祥物背后的商業(yè)邏輯　

　　奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)吉祥物的歷史由來(lái)已久，但如此火爆的搶購(gòu)熱潮還是比較少見(jiàn)。

　　開(kāi)幕式當(dāng)天，超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店。虎年股市開(kāi)盤(pán)后，與冰墩墩相關(guān)的股票甚至出現(xiàn)了漲停。原價(jià)100多的一款盲盒更被炒至近3000元，溢價(jià)達(dá)20多倍。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

　　奧運(yùn)吉祥物原本是階段性的產(chǎn)品，但現(xiàn)在我們眼之所見(jiàn)是“萬(wàn)物皆可冰墩墩”的現(xiàn)象。我在想，如果能夠維持、強(qiáng)化這種互動(dòng)關(guān)系的通路，讓消費(fèi)者們不斷地參與到創(chuàng)意熱潮中，無(wú)論是打開(kāi)微博、抖音、小紅書(shū)這些主流平臺(tái)，都能持續(xù)地參與到與它的互動(dòng)中，讓它不再是無(wú)生命的“物”，而是進(jìn)化成有性格、有象征意義的個(gè)體，那么它就很可能成為一個(gè)永久的IP，以后還能延伸到服裝服飾、動(dòng)漫影視等更多的領(lǐng)域，讓未來(lái)有無(wú)限可能。

　　Z世代的消費(fèi)觀

　　可以看出，“Z世代”的消費(fèi)與之前的消費(fèi)有很大不同，當(dāng)下是一個(gè)不斷制造消費(fèi)需求的時(shí)代，尤其是“Z世代”蘊(yùn)藏的消費(fèi)潛力超乎想象。

　　對(duì)他們而言，“買(mǎi)東西”不再變得那么重要，而“買(mǎi)”這一消費(fèi)行為和買(mǎi)的意義感變得很重要。他們不再滿(mǎn)足單向的商品購(gòu)買(mǎi)和使用，更樂(lè)意開(kāi)展互動(dòng)性消費(fèi)，這也讓很多“小而美”的細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)廣闊空間。

　　作為生產(chǎn)者，我們更應(yīng)該注意新一代消費(fèi)者在消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為背后的變化趨勢(shì)，以不斷創(chuàng)新去迎合市場(chǎng)需要，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，并賦予這些商品以?xún)r(jià)值和意義，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出更多受到消費(fèi)者歡迎的好產(chǎn)品。