“嘉康利將以全新的健康理念和產品，讓體重管理走向更精確、更科學、更健康、可持續的道路。”

　　作者：洞察貓

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　　過去一個月里，劉畊宏幾乎成了中國互聯網最受矚目的IP。

　　自4月中旬大范圍出圈以來，劉畊宏一路刷新漲粉記錄，不到一個月時間漲粉6000萬。

　　晚上7點半的直播間，伴隨著節奏明快的、充滿中國風的《本草綱目》音樂，全網爭當“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”的風潮席卷社交網絡。

　　而時光回到2013年，劉畊宏曾經作為央視綜藝《超級減肥王》的嘉賓教練，在節目中親自使用嘉康利的纖奇系列產品制作健康餐，也是嘉康利產品的忠實愛用者。

劉畊宏在節目中分享纖奇產品

　　入局中國17年，嘉康利在體重管理領域積累了深厚的用戶基礎和產品口碑（詳情可查看在《嘉康利：曾年入32億，資深玩家醞釀新生》）。

　　2021年，冉永夫先生走馬上任，作為總經理全面執掌嘉康利中國市場。銷貓觀察到，體重管理依舊是其重點布局的版塊，寄托著嘉康利重回巔峰時刻的野心。

　　那么，目前嘉康利在體重管理領域，又有什么新變化？銷貓盤點了去年11月以來，嘉康利在體重管理領域的動作，為你呈現這家企業的新思考。

新方向：

　　更精確、更科學、更健康、可持續

　　上任以來，冉永夫先生為嘉康利設計了新的進化路徑——打造一個突破傳統模式、以數字化和社交電商驅動的“新嘉康利”。

　　而具體到體重管理領域，嘉康利也在迎來一次數字化升級。

　　今年4月16日，嘉康利在線上舉行了一場新品發布會，這是嘉康利擁抱數字化的表現。

嘉康利新品發布會現場

　　在直播間，冉永夫表示，嘉康利將以全新的健康理念和產品，幫助消費者讓體重管理走向更精確、更科學、更健康、可持續的道路。

　　如何實現精準的體重管理？

　　這需要沉淀用戶數據，包括記錄用戶的消費行為、生活習慣，形成數字化資產。

　　對此，嘉康利早早進行準備，著手數字化培訓，幫助事業伙伴運營自己的賬號和數字化社群，擁抱當下的數字化潮流。

　　就在5月27日晚間，嘉康利在微盟直播小程序上推出“精準瘦身，纖人一步”主題直播，幫助伙伴邀請新人了解嘉康利的體重管理理念和產品。

嘉康利在社群中發布的減脂課程

　　推動體重管理走向“更精準、更科學、更健康、可持續”的道路，離不開產品上的持續創新。

新產品：

　　纖奇益生菌固體飲料上市，產品矩陣更完善

　　在發布會現場，備受矚目的新品——纖奇益生菌固體飲料發布。

　　這款產品有何特點？

　　銷貓了解到，纖奇益生菌固體飲料從調節腸道菌群入手，幫助人體改善新陳代謝。

纖奇益生菌固體飲料

　　在產品配方上，纖奇益生菌固體飲料每袋含有150億，2種HOWARU明星菌株，其中100億乳雙歧桿菌B420和50億植物乳桿菌LP115，擁有6項授權菌株專利，104篇文獻支持的配方。

　　在產品原料上，嘉康利與全球TOP3的益生菌原料工廠——杜邦公司達成合作。杜邦以原廠生產的高穩定性益生菌幫助嘉康利產品更加耐胃酸、耐膽汁，以獨特的凍干技術和四層鋁箔膜包裝，保障益生菌活性。與此同時，產品含有3種益生元——乳糖醇、菊粉、低聚果糖，可為益生菌提供食物，幫助益生菌在腸道安家。

　　在產品安全性，產品選用菌株擁有美國GRAS認證、全基因測序、無抗生素抵抗，覆蓋人群廣泛，適合3歲以上人群，而且孕期、哺乳期和老年人都可以安心食用。

　　冉永夫先生介紹道：“新品旨在打破傳統難以堅持的體重管理模式，開創獨有的以均衡營養為依托、提供精準有效、輕松可持續的健康體重管理方式，讓更多忙碌的上班族輕松獲得健康美。”

　　自此新品上市后，嘉康利纖奇系列，已經擁有了纖奇營養蛋白奶昔、能量茶、發酵西梅飲、蛋白棒、纖奇益生菌五大品類。

新活動：

　　推出“嘉C訓練營”，升級配套服務

　　如何才能讓產品發揮良好的效果？

　　在嘉康利看來，養成良好的生活習慣、有效的健身鍛煉以及合理膳食，“多管齊下”才能幫助用戶實現健康減脂。

　　2021年10月，嘉康利舉行“千萬有我，纖體嘉人風尚大賽”。

　　參與這項活動的選手，在21天時間中通過堅持運動和合理飲食的方法練成好身材，并成功晉級達到冠軍標準，就有機會獲得榮譽獎杯和流量扶持。

　　銷貓了解到，21天的比賽中，嘉康利建立了“千萬有我”打卡群，通過私域流量的運營，激活粉絲流量。此外，專業的工具包也陸續上線。比如，“21天輕體食譜”細分為“男生食譜”和“女生食譜”，為伙伴參與比賽提供了針對性的三餐膳食指導，幫助其養成良好的飲食習慣，從而達到長期保持健康體型的目的。

　　2022年，嘉康利在社群運營活動上再升級。

　　正值新品上市之時，“嘉C訓練營”活動正式拉開帷幕。

“嘉C訓練營”正在火熱進行

　　本次活動從4月16日持續至6月30日，分為三個周期進行，每次21天。

　　在21天期間，配合營養均衡的健康代餐，專業健身教練定制視頻課程，和社群打卡活動，嘉康利希望助力伙伴精準瘦身。

　　這一品牌活動，將使得消費者在體驗纖奇系列健康產品的同時，可以得到職業健身教練和專業導師的定制化指導。

　　結尾

　　2022年，體重市場的前景依舊廣闊。

　　艾媒咨詢數據顯示，2021年中國功能性瘦身食品市場規模為2793.7億元，預計2022年達到3387.1億元，同比增長21.2%。

　　眼下，“嘉C訓練營”活動正在火熱進行。

　　據冉永夫先生透露，從2021年三季度開始，嘉康利在每個季度都取得了兩位數的增長。

　　從現在的趨勢觀察，體重管理，已經成為嘉康利的進擊利器，有望助力其在中國實現“二次輝煌”。